Industria auto globală a fost puternic afectată în 2024, iar Mercedes-Benz nu a fost o excepție. Producătorul german a raportat o scădere de 3% a vânzărilor anuale, înregistrând un total de 1.983.400 de vehicule comercializate. Potrivit unui raport al Reuters, aceste cifre reflectă impactul unei economii globale fragile, cu cerere redusă, în special în piețe importante precum China și Europa.
China, cea mai mare piață auto din lume și un pilon crucial pentru Mercedes-Benz, a înregistrat un declin de 7% în vânzările companiei, o scădere semnificativă care a contribuit la rezultatele slabe ale anului. În Europa, unde cererea a fost de asemenea afectată, vânzările au scăzut cu 3%.
Un punct pozitiv în raportul anual al Mercedes a fost creșterea de 3% a vânzărilor de vehicule din segmentul de vârf în trimestrul al patrulea, comparativ cu aceeași perioadă din 2023. Această performanță a fost remarcată de analistul Daniel Schwarz de la Stifel, care a subliniat că "mixul mai bun de produse ar trebui să susţină o îmbunătăţire secvenţială". De asemenea, vânzările totale din al patrulea trimestru au înregistrat o creștere marginală de 1%, ceea ce indică o ușoară redresare după un al treilea trimestru slab.
În contrast, vânzările de vehicule electrice cu baterie (BEV) au scăzut cu 23%, ajungând la 185.100 de unități. Această scădere accentuează presiunea asupra Mercedes-Benz, mai ales în contextul noilor reglementări stricte ale Uniunii Europene privind reducerea emisiilor de CO2, care vor intra în vigoare în 2025. Dacă vânzările de BEV nu vor crește semnificativ, compania riscă să se confrunte cu penalități substanțiale sau să fie nevoită să încheie acorduri costisitoare pentru a-și atinge obiectivele de emisii.
Din cauza acestor dificultăți, Mercedes-Benz a redus de două ori în 2024 ținta de marjă de profit anuală și a anunțat planuri de intensificare a măsurilor de reducere a costurilor. Producătorul german s-a aliniat astfel altor companii auto europene care atribuie slăbirea pieței chineze drept principalul motiv pentru scăderea profiturilor și diminuarea marjelor.
Mai mult, compania ia în considerare ajustarea țintelor de profitabilitate pe termen mediu. O sursă familiarizată cu situația a declarat că Mercedes-Benz nu se așteaptă la o îmbunătățire semnificativă a condițiilor pieței în viitorul apropiat, ceea ce determină o abordare mai prudentă în planificarea financiară.
Vezi versiune mobil